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资讯中心运动品牌从功能性向时尚性转移FILA却要着重功能性装备

作者: Admin 发布时间:2017-12-05 13:24:29


     
      当运动品牌的市场风向已经从功能性向时尚性转移,全球运动品牌都争相谈论街头潮流之时,一贯以运动时尚生活为主打的FILA,却转头着重专业运动领域。秋天,该品牌新推出的功能性跑鞋Fence AW,是FILA在专业运动领域的重要产品——这款新鞋号称采用了全新面料,能够适应不同场合和气候条件。
     FILA大中华区鞋类业务副总裁Tobin Dorn承认,品牌在专业运动装备上将有新的尝试,“现阶段致力于将全球顶尖的科技运用于各类产品,同时,我们的研发实验室不断从自然界中找寻灵感,甚至应用了生物仿生学。”
     他表示,作为全球最重要的市场之一,FILA中国已经拥有完备的专业运动产品研发实验室,从今年开始将展开一个为期五年的产品规划。
     在此之前,FILA大中华区总裁姚伟雄曾在接受界面新闻专访时强调,尽管品牌定位运动时尚,但并不意味着忽略运动专业性能的发展,“运动和时尚是两条相互不排斥的线。”显然,在时尚生活领域尝到甜头之后,FILA如今选择绷紧另一条“线”,希望功能产品线同样能获得强劲势头。
     实际上,即使当前以Adidas Originals为首的时尚风潮正在席卷运动消费市场,运动品牌们同样没有怠慢功能性产品的研发。以耐克为例,这家运动巨头品牌在2016财年将32亿美元用于产品研发创新,研发投入高达销售额的10.46%。放眼国际市场,具备产品创新竞争力的品牌均处在5%至10%之间。
     今年7月,国内品牌市场份额排名第三的361°宣布开张筹备两年的研创中心,用于功能性运动产品的研发。本土科研较为出色的安踏和李宁,同样配备专业的研发实验室。随着主流消费群体的运动层次和产品要求不断提高,运动品牌押注研发创新几乎是不可回避的趋势。
     在此行业背景之下,FILA亦有新行动——从今年起展开一个为期五年的产品计划,并且已经在中国设立专业运动产品研发实验室。该品牌并未透露五年计划的具体细节,但FILA似乎自信满满,他们强调品牌已经有明确的发展方向,看好中国运动鞋消费市场的巨大潜力。
     与此同时,Tobin Dorn如此表达其目标,“我们不会只满足于在一个或者两个季节上面取得产品的成功,我们想要在专业运动装备方面占有自己的一席之地,研发和

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